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    然而，有些公司因為沒有搜集足夠的資料或搜集到不正確的資料或不使用既得的客戶資料，造成建構行銷資料庫的成本增加，結果在獲利發生之前就終止發展行銷資料庫了。
    如此一來，他們的獲利契機消失了，所有的投資也付之一炬。相反，那些勇往直前、堅持繼續發展客戶資料資產的公司，將享受獲利的來臨，同時，企業品牌策劃也走向一個階段——成長階段。
 

    從青春期到成熟期的成長
    當企業可以通過行銷傳播搜集到許多客戶資料，并加以辨識、分類或影響客戶消費行為時，行銷資料庫就進入獲利階段，開始為企業帶來利潤。
    然而，利潤的成長并非自然發生或立即發生的，因產業性質、公司形態的不同，獲利形態也有所區別，可概略分為以下幾種可能性：
    早期的成長
    在這個階段，資料庫急速擴展。