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多年前,比爾·伯恩巴克( Bill Bernbach)推出了團隊工作方法,給廣告業帶來了革命性的轉變。在伯恩巴克之前,酒店廣告文案設計先要寫出文字方案,然后將它轉交給美編進行視覺化設計表現。

伯恩巴克從根本上改變了這個系統,他設定了由兩個職務組成的團隊,一個廣告文案和一個美術編輯,在他們展開各自的工作之前要先討論出戰略,之后再進行廣告創意。這些美編/文案團隊使得廣告業發展到了前所未有的高度,人們稱之為“廣告的黃金時代”,并根據當時的背景拍攝了電視劇《廣告狂人》( The Mad Men)。這一團隊工作方法在今天的廣告行業中仍然被廣泛使用。


但你不必花高價請廣告代理或美編/文案團隊,同樣也能用這種方法使你的品牌獲得裨益在你的大腦里,也有這樣一個團隊可以為你工作。你的左腦是文案,右腦是美編。不幸的是,左腦常常自稱無所不知,是壓倒一切的命令者,它不斷支配著你右腦潛意識里生成的視覺概念。

當你分析性思維的左腦關注在一個問題上時,邏輯往往會打敗直覺設計。你整體性思維的右腦仍有想法,但總會被另一倒的壓倒而絨默。

結果,大多數人幾平完全是以語言和分析性思維為主的,他們生活在語言文字的世界里,用語言文字思考,用語言文字書寫設計,用語言文字交談。

由于數字技術改革,我們正被語言文字轟炸,規模之大前所未有。

每天,全球發送的電子郵件多達2940億封,在 Twitter上,每天發送的wees有6800萬條。除了這些文字信息的大量傾瀉之外,還有2.55億個網站和1.52億個博客。當你生活在一個文字的世界里時,你會傾向于將視覺的世界放在語言文字現實之后。