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 在品牌策略中,你要做的最重要的決定就是給你的產品或服務起一個什么名字。因為從長遠來看,品牌不過是一個名字。是什么使一個品牌在短期獲得成功,是什么使一個品牌在長期獲得成功,不要將這兩者混淆起來。

從短期看,品牌標識設計需要一個賴以生存的獨特的創意或概念,它需要第一個進入一個新品類,它需要在心智中占據某個詞匯。但從長期看,這種獨特的創意或概念就會漸漸消失,剩下的是你的品牌名和競爭對手的品牌名之間的不同。

施樂是第一臺普通紙復印機。這個獨特的概念使施樂成為心智中強大的品牌。但是今天所有的復印機都是普通紙復印機,區別已經不在產品上,而在于產品的名字。或者更進一步地說,是對品牌名的認知。

在早期,施樂914復印機是很容易銷售的。你所需做的就是展示施樂復印機與其他一般復印機的不同之處。施樂復印出的東西很清晰也很容易閱讀。紙張放置很平穩,感覺很好,而且很容易操作和整理。

今天,所有的這些區別都不存在了,但是施樂仍然被認為是最好的復印機品牌。其中的一個原因就是它本身的品牌名。這個名字很簡短、獨特,還暗示著很高的科技含量。施樂公司最有價值的資產就是施樂這個品牌名。