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         我的兒子在美國查特努加市的田納西大學(xué)念經(jīng)濟(jì)學(xué)。我之前很擔(dān)心他的未來,因?yàn)槲也淮_定他所學(xué)專業(yè)的就業(yè)前景。幸好,有一件大事發(fā)生了。市場營銷人員開始搜集酒店VI設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù),實(shí)際上,他們已經(jīng)被這些海量的數(shù)據(jù)給淹沒了。他們還給這種數(shù)據(jù)取了一個(gè)新的名字,叫做“大數(shù)據(jù)”。接著他們向經(jīng)濟(jì)學(xué)家們求助,希望他們能幫助研究這些大數(shù)據(jù)。我的兒子的未來算是有了保障。

 

   我的工作本質(zhì)上就是分析錯(cuò)綜復(fù)雜的事情,用簡潔的方式表述出來,并加上一些深度。很多人做不到這一點(diǎn),他們被問題的復(fù)雜性所困擾,并在煩瑣的細(xì)節(jié)中深陷泥潭。如果信息管用,那么更多的信息應(yīng)該更加管用千萬不要誤解我。我同樣重視信息的重要性。本書的許多章節(jié)都是圍繞著市場研究展開的,而市場研究的核心就是數(shù)據(jù)分析。我所反對(duì)的是數(shù)據(jù)唯上,以為數(shù)據(jù)是決策的唯一依據(jù),那是和全腦思維理論完全相違背的。當(dāng)經(jīng)驗(yàn)、直覺,甚至是情感被傾注到數(shù)據(jù)中的時(shí)候,人們就能做出最完美的市場推廣決策。我希望我在這本書中已經(jīng)充分論證了這一點(diǎn)。可目前市場營銷的發(fā)展潮流盲目迷信大數(shù)據(jù),以為單憑大數(shù)據(jù)就能做出最好的營銷決定。而很遺憾的是,運(yùn)算法則、計(jì)算機(jī)模型和谷歌并沒有辦法將經(jīng)驗(yàn)、直覺與情感傾注進(jìn)數(shù)據(jù)分析,至少現(xiàn)階段沒有辦法做到。

 

   大數(shù)據(jù)應(yīng)該作為一個(gè)新工具放進(jìn)市場營銷人員的工具盒,而不能完全取代原有的工具盒。

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