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我假設(shè)您已經(jīng)完成了五步法,并認(rèn)可我關(guān)于定位不是什么的論述,而且您堅(jiān)信您有值得進(jìn)行定位的構(gòu)思。

 

現(xiàn)在請(qǐng)您去請(qǐng)教10位商界人士,請(qǐng)他們給定位下定義。如果您得到的答案千奇百怪,也不要覺得太驚訝。有些人可能會(huì)說定位就是產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的好處;有些人則會(huì)說它是產(chǎn)品或服務(wù)所獨(dú)具的特色;還有人會(huì)說它是種品牌形象,一種情感,或者是與目標(biāo)用戶的一種關(guān)聯(lián)我認(rèn)為每一種答案都是正確的,前提是這些元素(利益、屬性價(jià)值、洞察)要用目標(biāo)用戶的語言平衡而又恰當(dāng)?shù)乇硎龀鰜怼Ｎ野阉Q為成功定位的3Ts法則。我來簡(jiǎn)單介紹下3Ts：

 

1.可見利益( Tangible benefit)顧客明白“我能從中獲得什么好處”。

 

2.事實(shí)依據(jù)( Truth)產(chǎn)品或服務(wù)的特色使顧客相信您可以提供可見利益。

 

3.“那就是我”共鳴因素(“ That's me" factor)使顧客點(diǎn)頭微笑的一種通過洞察所產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)性。

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