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    不過，進入90年代，瑞士手表又重新回到市場，走的是Swatch路線。上一波他們漏失了石英表那種低價位而精確性又不亞于精密技術的風潮，重回市場后他們以Swatch為手表重新定位——人們漸漸的發現，自己不需    要戴太名貴的手表，其實手表可以作為裝飾品。
 

    手表中原有58個零件，經過重新設計后只剩26個零件；他們用塑膠一體成形的方式，大幅降低生產成本。更重要的是，他們開始引入“設計”的概念，把手表變成五顏六色，非常具有流行的特質，而且一支Swatch手表售價大約只要新臺幣1200～2400元。
    Swatch手表帶來新的概念——手表可以成為裝飾品。他們用歐洲的設計能力來和日本競爭，Swatch又有低價的優勢，和以往不同的是，這個表是不修的，用壞了就再買一支。運用fashion的概念，春夏秋冬每一季都推出不同的企業VI設計。