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介紹品牌策劃競爭層次的概念
Post by hotelcis, 2015-6-12, Views: 誰是競爭者
競爭者是誰？這個(gè)問題聽起來很簡單，其實(shí)并不容易。例如：統(tǒng)一鮮乳的競爭者，除了光泉、味全外，克寧奶粉算不算？
奔馳汽車是不是TOYOTA汽車的競爭者？MTV是否是電影市場的競爭者？旁氏洗面乳是否受到資生堂保養(yǎng)品的威脅？••••••諸如此類的問題，主要的討論即在于競爭者的界限到底是什么。
以下有個(gè)品牌策劃競爭層次的概念，將有助于尋找誰是競爭者的思考。
這四個(gè)層次的概念可以先分清競爭的范圍，至于到底要競爭哪一個(gè)層次，例如鮮奶到底要不要把沖包奶粉也列入考慮之類的問題，則有賴于行銷者的判斷了。
當(dāng)然，這種判斷也有一些Check List可供思考上的參考。
競爭層次的界定Check List：
•當(dāng)價(jià)格升高，或是缺貨時(shí)，消費(fèi)者會不會轉(zhuǎn)而購買其他品牌？
•是否能構(gòu)成足夠大的市場量？如果不夠，是否應(yīng)該擴(kuò)大競爭層次？
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Tags: 品牌策劃
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