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企業(yè)要有幾個可形成對比的品牌
Post by hotelcis, 2015-5-20, Views: 顧客們對競爭有反應(yīng),是因為選擇被看作一項重要的利益。如果沒有選擇,顧客就會懷疑。也許這種產(chǎn)品有缺點?也許價格太高了?誰會去購買一個買煙其他品牌可形成對比的品牌呢?
你會發(fā)現(xiàn)一個大型、發(fā)展中的、爆發(fā)的企業(yè)營銷市場中總是有幾個主要品牌,以辦公用品超市為例,這個市場上有3個品牌在激烈競爭:歐迪辦公和史泰博。
這種競爭的企業(yè)營銷很大,獨立發(fā)展的辦公文具商店數(shù)量銳減,從過去10年間的將近10000家下降到現(xiàn)在的3000家。
與歡迎競爭相反,有一些公司常常會感到威脅,因為它們認(rèn)為將來的市場份額會建立在少數(shù)幾個品牌的優(yōu)勢上,大多數(shù)公司甚至不希望存在競爭。
它們想要一種不平等的優(yōu)勢,只傾向于它們自己這一方面的有利優(yōu)勢。所以,它們認(rèn)為應(yīng)該在競爭對手還沒有完全建立起來就將之驅(qū)逐出去。
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Tags: 企業(yè)營銷
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