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品牌策劃的品類定律
Post by hotelcis, 2015-5-18, Views: 根據(jù)收縮定律，只要你縮小焦點(diǎn)，品牌就會(huì)強(qiáng)大。若是你將品牌策劃的焦點(diǎn)縮小到零市場(chǎng)，那么會(huì)發(fā)生什么情況？
這可能是最佳的情形。你所創(chuàng)造的將會(huì)是推出一個(gè)全新品類的機(jī)會(huì)。
•在紅牌伏特加之前，高檔伏特加的市場(chǎng)有多大？幾乎為零。
•在奔馳之前，高檔檢車的市場(chǎng)有多大？幾乎為零。
•在大眾汽車之前，廉價(jià)汽車的市場(chǎng)有多大？幾乎為零。
•在達(dá)美樂比薩之前，宅送比薩餅的市場(chǎng)有多大？幾乎為零。
•在羅勒布雷德之前，直銷滑輪旱冰鞋的市場(chǎng)有多大？幾乎為零。
這里有一個(gè)矛盾的地方，人們通常將品牌化理解為搶占已有市場(chǎng)大份額的過程，就加新上任的執(zhí)行總裁說“我們必須發(fā)展業(yè)務(wù)”。
然而，打造品牌的最有效、最具生產(chǎn)力的、最有用的途徑與提高公司的市場(chǎng)份額毫無關(guān)系。
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Tags: 品牌策劃
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