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企業營銷之整合傳播策略思考
Post by hotelcis, 2015-4-27, Views: 在企業營銷的客戶內部決策下，獨家贊助“迪斯尼嘉年華會”已成定局。通過比稿，希望能決定一個傳播專業的伙伴，可以幫助從此贊助活動中獲得最高企業營銷效益。
任何人都可以贊助一些活動，但在贊助行動中所做的其他事，才能使這個行動深具不同的意義。
1998年2月，在時間緊迫的情況下，由奧美廣告與奧美公關合力，企圖在源頭探討厘清問題所在，幾經與客戶高層咨詢并討論，終于確認以下的傳播架構
統一歡樂完整提案架構
用事件行銷來帶動企業形象——統一歡樂年誕生。
統一歡樂年系列活動因應“迪斯尼嘉年華會”原本規劃是長達1年的企業公關活動，初期確認執行的公關活動共有：
統一歡樂年開跑記者會
歡樂齊分享慈善義演活動
統一歡樂列車
統一民生報編輯式廣告
統一卡通歡樂信箱
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Tags: 企業營銷
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