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如果可能的話，讓他們用簡單的文字把他們的想法寫出來，寫的方式要符合酒店標識設計消費者的特定要求。在談話的過程中（不是陳述報告），酒店標識設計創意人員突然有個靈感。在談話過程中，酒店標識設計信息的意義（從創意的角度看）也會被理解。有時情況復雜，酒店標識設計創意人員做得不錯，而酒店標識設計營銷和酒店標識設計調研人員卻無法理解，酒店標識設計創意人員就會開始明白如何把數據轉化為可用的信息，創作出可以獲獎的酒店標識設計廣告作品。發現創作靈感的那一刻來自于大量酒店標識設計信息的收集、努力的思考和數以計日創作的辛勞。
 

在那一刻，你會發現酒店標識設計調研不是一個威脅。事實上，酒店標識設計調研人員是你最好的工作伙伴，他們給予你支持，讓你變得更有價值。（沒錯，同樣的證實性酒店標識設計調研結果可以向你表明創意作品不夠出彩，但是你不能生活在擔心中。爭做優秀和強大的酒店標識設計作品，如果有必要，從錯誤中汲取教訓。）
沒錯，酒店標識設計調研人員的語言是一套方法體系。他的酒店標識設計調研報告字斟句酌看，里面有大量調查問卷和數據，然后他們會寫一份針對酒店標識設計營銷人員的行政工作總結，這種總結在酒店標識設計創意人員認為報告對他們沒有任何價值。錯誤！
和酒店標識設計調研人員成為朋友是不太容易的，他們穿著古怪滑稽，他們滿嘴術語，他們呆板無趣，他們往往刻板偏執。喂，你好？聽起來你從另一處來的？
我們又不是讓你和這些人結婚，我們是說偉大的酒店標識設計創意作品是在團隊的協作中產生的，酒店標識設計調研人員正是團隊里的骨干，他們應該成為你最親密的工作伙伴。你需要與他們合作，這樣他們又會在給你帶來諸如“奧馬哈的焦點人群剛剛封殺了你可能獲獎的酒店標識設計廣告項目”之類的壞消息。