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一位好的酒店標識設計創意總監會引導和指導，一位出色的酒店標識設計創意總監會引導和管理，但兩者有著巨大的差別。
注意人的自尊心！任何一個達到酒店標識設計創意總監水準的人都有著驚人的多方面才能，但問題是如何使用這些才能去建設公司、團隊以及所負責的酒店標識設計品牌。
 

史蒂夫事業早期遇到了一個他不知如何解決的難題，于是他去問老板，他的老板回答得簡短而精煉，卻讓他記憶猶新。“如果告訴你要做什么，那么我還要你做什么？”他說，“你的工作是向我解釋問題，給出你建議的解決方案。我的工作要么說聲‘是’，要么說聲‘不’。”
和我們打過交道的人有自吹自擂者、自命不凡的傻瓜、愛走極端的人、有才氣但不會管理的銷售員、鉆牛角尖的人、什么都不會做的人，還有一些曾經優秀但隨后就銷聲匿跡了的人。但當你和一位出色的酒店標識設計創意總監一起共事時，感覺就像和一位管弦樂隊的指揮合作，結果讓你激動不已。
優秀的酒店標識設計創意作品通常會讓審批的人感到不自在。酒店標識設計創意作品本應讓人吃驚又具有誘惑作用，讓人開心又具有激勵作用，它應該引起你的思考。你的第一本能也許是求穩，但正如一位得克薩斯州的政客所言：“馬路中間僅有的東西是黃線和死犰狳。”