強勢的酒店品牌核心標準有哪些?
那么,我們要做
酒店品牌設計,當品牌的無形資產達到什么數值時,才算得上是真正的強勢品牌呢?
經智生堂咨詢機構“強勢品牌”課題組對中外51類商品153個名牌進行研究以后,結論為:
品牌無形資產=酒店有形資產時,品牌可謂進入強勢品牌的外環;
品牌無形資產>酒店有形資產時,品牌可謂進入強勢品牌的內環;
品牌無形資產3倍于酒店有形資產時,品牌可謂進入強勢品牌的核心。
經過深入研究,最后得出品牌成為“強勢品牌”的系列總標準,歸納如下:
品牌進入強勢品牌外環的標準:
品牌知名度達到10.89%;
品牌美譽度達到21.78%;
品牌市場份額達到7.61%;
品牌無形資產等于酒店有形資產。
品牌狀態為強勢品牌之地位立足未穩。品牌設計效能為事倍而功半(1:0.5)。

品牌進入強勢品牌內環的標準:
品牌知名度達到20.37%;
品牌美譽度達到40.74%;
品牌市場份額達到14.80%;
品牌無形資產大于酒店有形資產。
品牌狀態為進入強勢品牌安全圈,強勢品牌之地位基本穩定。品牌設計效能為事倍而功倍(1:1)。
品牌進入強勢品牌核心的標準:
品牌知道度達到33.79%;
品牌美譽度達到67.58%;
品牌市場份額達到24.07%;
品牌無形資產至少3倍于酒店有形資產。
品牌狀態為進入強勢品牌壁壘,成為最強的酒店品牌。品牌設計效能為事半而功倍(0.5:1)。
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