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 為了使酒店品牌標志在打造中合情合理地轉向他們想要的結果,管理層會趨向于創(chuàng)造一些專用名詞。

假日酒店是酒店和汽車酒店的領先經(jīng)營者,它想進入高檔酒店的領域。

根據(jù)典型的產品線延伸,以上相應的產品就會被命名為豪華假日酒店。即使是最沒有經(jīng)驗的營銷人員也很難接受這些品牌名稱。那怎么辦呢?發(fā)明一個副品牌吧。于是,我們有了皇冠假日酒店( Crowne plaza)。現(xiàn)在,我們也有自己的蛋糕可以享用了。在擁有知名的核心品牌的同時,我們也能推出一個第二品牌或副品牌進軍新領域了。

但是,在會議室里聽起來有道理的事情往往在市場上就沒什么意義了。

會有人走進一家假日酒店,向服務員詢問說:“難道你們沒有更貴的旅館可以讓我住嗎?”

 營銷世界里充斥著概念性的想法,而這些想法與現(xiàn)實世界并無關系。打造副品牌標識設計就是這些概念中的一個。

對皇冠假日酒店的客戶做的一份調查結果可能與你的想法致:“旅館不錯,但是作為一家假日酒店而言稍貴了一些。”公司最終獲得了這一信息并著手割斷與原知名品牌之間的關聯(lián)。從現(xiàn)在起,那些飯店將會以皇冠標志的名義出現(xiàn)。