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        雙定位理論產(chǎn)生于技術(shù)飛速進(jìn)步的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。雙定位理論認(rèn)為:新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,產(chǎn)業(yè)發(fā)生了根本性的變革,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)邊界、商業(yè)生態(tài)的變革; 酒店品牌設(shè)計(jì)要用創(chuàng)新性的思維開創(chuàng)全新的屬類,滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,并以全新的屬類和價(jià)值再造消費(fèi)者心智,而不僅僅是搶占消費(fèi)者原有的心智。


       雙定位理論對(duì)酒店品牌設(shè)計(jì)的思考從供給側(cè)開始,將企業(yè)的創(chuàng)新和突破與屬類定位結(jié)合起來(lái)。供給側(cè)的升級(jí)和創(chuàng)新在營(yíng)銷上的體現(xiàn),重要的是通過(guò)新屬類體現(xiàn)出來(lái)。從支付寶到微信、從零售到新零售、從共享經(jīng)濟(jì)到分享經(jīng)濟(jì)、從大數(shù)據(jù)到黑科技、從跨界到融合......都是新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下出現(xiàn)的全新屬類,正是這些全新的屬類,給世界帶來(lái)全新的沖擊和震撼,一次次沖擊和刷新人們的心智,再造消費(fèi)者心智。

       雙定位理論的核心是:成功的酒店品牌設(shè)計(jì)必須在消費(fèi)者的心智中成功占據(jù)兩個(gè)位置,即屬類定位(你是什么)和價(jià)值定位(我為什么要買你)。雙定位是雙向的鎖定關(guān)系,缺一不可,只有屬類定位而無(wú)價(jià)值創(chuàng)造則無(wú)意義;相反,如果只有價(jià)值定位而無(wú)屬類定位的創(chuàng)新則無(wú)根源,無(wú)法得到信任。

      再次強(qiáng)調(diào),營(yíng)銷理論是從觀念、理念到邏輯和系統(tǒng)方法,隨市場(chǎng)環(huán)境的變化酒店品牌設(shè)計(jì)不斷演進(jìn),大家不必拿任何大師的理論當(dāng)“圣經(jīng)”。只有符合當(dāng)時(shí)背景的、能解釋現(xiàn)象、能解決問(wèn)題的理論,才是我們要學(xué)習(xí)和研究的。

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