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      公司發(fā)展的目標(biāo)愿景如何實(shí)現(xiàn),關(guān)鍵在于建立品牌并不斷最大化品牌價(jià)值。許多公司以銷量為目標(biāo),計(jì)劃在未來(lái)三到五年實(shí)現(xiàn)銷量的增長(zhǎng)。為實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng),最直接有效的方式是延長(zhǎng)產(chǎn)品線,推出更多的產(chǎn)品。我們?cè)谏綎|某乳品企業(yè)咨詢時(shí)了解到,2012年,公司為了快速成長(zhǎng),迅速擴(kuò)充產(chǎn)品系列,從2011年以前的30款產(chǎn)品增加到2016年的60多款。這時(shí)候發(fā)現(xiàn),銷售收入沒(méi)有增長(zhǎng)反而下降了,更可怕的是利潤(rùn)率連年下滑。如今,這個(gè)生存了近20年的企業(yè)沒(méi)有發(fā)展出自己的根據(jù)地市場(chǎng),也沒(méi)有形成自己的拳頭產(chǎn)品。曾經(jīng)有一款產(chǎn)品連續(xù)多年銷售占比最高,市場(chǎng)影響力大。但是,人們只記得這款產(chǎn)品,卻很少有人關(guān)注這款產(chǎn)品是哪一個(gè)品牌的,以至于后來(lái)模仿者眾多,這款產(chǎn)品如今已成為難以取舍的雞肋。 

        關(guān)鍵原因在于:企業(yè)一直缺乏酒店品牌設(shè)計(jì)的思維,更沒(méi)有形成品牌經(jīng)營(yíng)的模式。

       缺乏酒店品牌設(shè)計(jì)的思維,缺乏品牌運(yùn)作的模式,單純走產(chǎn)品銷售的路子,短期內(nèi)能夠看到銷量的增長(zhǎng),但長(zhǎng)期而言,企業(yè)難以形成核心竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)。隨著竟?fàn)帉?duì)手品牌運(yùn)作的擠壓,產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)的路子終究難以為繼。

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