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    索緒爾在《普通語言學教程》中說：“我們可以設想有一門研究社會中符號生命的科學，它將是社會心理學的一部分，因而也是整個心理學的一部分，我將它叫做符號學（Semiology，來自希臘語Semeion‘符號’）。符號學將表明符號是由什么構成，符號受什么規律支配。”
    索緒爾的符號學夢想經過結構主義的闡釋后，成為一門相當重要的酒店VI設計理論，這其中，尤其以羅蘭•巴特的功績最為突出。
 

    可以說，他實現了索緒爾關于創建普通符號學的夢想，把結構主義的符號原理廣泛運用于各類學術性學科。
    結構主義語言學和符號學的擴展，必然地引起了大部分人文科學中觀察問題角度的深刻變化。