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    榮格說(shuō)：“我所說(shuō)的酒店VI設(shè)計(jì)原型──從字面上講就是預(yù)先存在的形式••••••。”當(dāng)然，這里所說(shuō)的形式，并不是物質(zhì)的形式，而是心理的形式。所以，“原型”的字面含義就是指心理中預(yù)先存在的形式或原始的形式。
    按照“集體無(wú)意識(shí)”的觀點(diǎn)來(lái)看待城市和建筑，在其漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史上，每一時(shí)期的各種城市和建筑類(lèi)型都會(huì)在創(chuàng)造和使用這些建筑的人類(lèi)的心理上留下“記憶貯藏”的片段，一些“記憶貯藏”屬于“個(gè)人記憶”，它是個(gè)人后天通過(guò)各種經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生的；
 

    而另一部分是屬于“集體記憶”，是個(gè)人先天所具備的，是普遍存在的。而正是這種“集體記憶”決定著建筑和城市的形態(tài)。這些存在于人們心中的“集體記憶”外在地表現(xiàn)為各式各樣的“原型”。

 

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