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講述三種傳播途徑的品牌策劃案
Post by hotelcis, 2015-5-29, Views: 這個整合了三種傳播途徑的品牌策劃案，無非證實了好的創(chuàng)意仿佛磁鐵，能自動散發(fā)魅力，不同的傳播技能依然可以環(huán)繞在一個中心主題，發(fā)揮整合傳播的基本精神：協力。
在臺灣地區(qū)立足多年的博士倫多功能保養(yǎng)液，1992年決定更積極地開拓本地市場。由于產品復雜，一般傳播廣告很難有效承載過多的訊息。
博士倫于是運用兩種傳播技能：大眾媒體廣告與直效行銷，以接棒方式的整合概念與消費者溝通。廣告主攻“四效合一”的產品利益點，直效行銷則擔負了建立品牌忠實度與降低品牌轉換的任務。
在這個案例中，直效行銷兩度巧妙地利用了博士倫包裝內的夾帶說明書。
第一度：累積使用隱形眼鏡藥水的消費者名單，鼓勵現有博士倫使用者推薦三位非使用博士倫的名單，推薦人獲得贈品并參加抽獎，被推薦者則接到博士倫樣品試用。
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Tags: 品牌策劃
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