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    在僅有1500萬人口的小國家——荷蘭，喜力公司是最主要的釀酒廠之一。然而，通過走品牌策劃全球化的道路，喜力公司已經(jīng)成為全球第二大的釀酒廠了。
    任何釀酒廠都能做到這樣嗎？當(dāng)然不是。成為一個(gè)成功的世界性的啤酒品牌（或者任何全球化的品牌），需要做到以下兩點(diǎn)：
    （1）你必須是第一個(gè)。
    （2）你的產(chǎn)品要符合對自己國家心智資源的認(rèn)知。
 

    喜力是第一個(gè)實(shí)施全球化戰(zhàn)略的啤酒。但是，在國家的心智資源中，啤酒與德國相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，而非荷蘭。
    喜力是幸運(yùn)的。荷蘭在地理上與種族上都與德國接近。結(jié)果，許多喝啤酒的人以為喜力是德國產(chǎn)品（該公司因?yàn)橄蚓瓢珊惋埖攴职l(fā)一種紙板貨船而聞名，紙板貨船上都印有“德國印刷”）。
    在第二方面，喜力也是幸運(yùn)的。它在全球市場上的主要競爭對手是來自德國的貝克啤酒，但后者的名稱聽起來更像英文的發(fā)音。

 

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