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    談到評量品牌時，資產的觀念便出現了。為了評價品牌策劃的內容，品牌系統因而存在。
    究其根本，這些系統通常建立在一些評估品牌名的強度或偏好度的基礎之上。即便如此，我們倒也不曾從中獲得啟發。
    品牌是整體性的但它確實在幾個重要向度上有更多實體支撐：它的形象、顧客基礎、通路、視覺資產、聲譽以及產品本身。這是個360゜的現象，通過所有面向度與消費者接觸。
 

    所以，要評估一個品牌的強度，我們需要了解產品的表現如何；品牌的形象是否夠強、夠吸引人，而不僅是否有無高知名度。
    顧客基礎是否穩固，包括新顧客與忠誠顧客的結構；在影響者及社群的心目中，是否具有聲譽；在視覺呈現上，從產品饈到店頭陳列物，是否夠清楚、一致且具差異性。
    在行銷通路上，品牌能不能提供適當的助力，發揮杠桿效應。所有讓這些元素凝聚或分散的關鍵就在于品牌的基因密碼。