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喬•塞德?tīng)柮讈啠↗oe Sedelmeier）是一家總部設(shè)芝加哥的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)商業(yè)廣告公司的主管，他參與設(shè)計(jì)的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告巨作（溫迪漢堡包的“牛肉在哪兒”便是一例）用以嘲諷傳統(tǒng)的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告結(jié)構(gòu)。
4月遇到了困難。在廚房里。5月就站在4月旁邊，包里恰好有顧客需要的產(chǎn)品，5月迅速取出產(chǎn)品。由7月充當(dāng)商業(yè)廣告畫(huà)外音。4月微笑著同5月握手，感謝5月挽救了自己。
這就是20世紀(jì)50年代的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)電視商業(yè)廣告模式！
 

喬的不凡之處就在于他有評(píng)價(jià)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告劇情梗概的和擊中產(chǎn)品的利益核心的能力。他在這方面極為擅長(zhǎng)，長(zhǎng)期致力于重寫(xiě)提交到他手頭上的劇情梗概的工作。
“牛肉在哪兒”便是一個(gè)經(jīng)典的例子：他發(fā)現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，找到了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的不滿(mǎn)之處，并留意到他的客戶(hù)的需求，然后擊中要害。有關(guān)他的頭版頭條新聞標(biāo)題多年一直被用在日常生活用語(yǔ)中。
順便提一點(diǎn)，如果你或者你的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)客戶(hù)不能受益，或許是因?yàn)槟銢](méi)有做好本職工作，或許是因?yàn)椴粦?yīng)該宣傳這一酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌。我們跟保證問(wèn)題一定出在本職工作和調(diào)查研究上，這樣的例子已是屢見(jiàn)不鮮。

 

 

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