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   酒店VI設(shè)計(jì)的營(yíng)銷計(jì)劃首先要有一個(gè)內(nèi)容提要，即對(duì)主要營(yíng)銷目標(biāo)和措施等作簡(jiǎn)明概括的說(shuō)明。這一步工作也就是總結(jié)酒店VI設(shè)計(jì)的營(yíng)銷使命。
   營(yíng)銷計(jì)劃制訂的第二個(gè)主要內(nèi)容是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷中所面臨的主要威脅和機(jī)會(huì)進(jìn)行分析。
酒店VI設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)是指營(yíng)銷環(huán)境中對(duì)商家營(yíng)銷有利的因素；營(yíng)銷威脅是指營(yíng)銷環(huán)境中存在著的對(duì)商家營(yíng)銷不利的因素。
商家除了要了解酒店所面臨的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和威脅外，還必須對(duì)它們進(jìn)行評(píng)估。
 

    對(duì)于營(yíng)銷機(jī)會(huì)可從兩方面評(píng)估：
1）潛在吸引力，即該機(jī)會(huì)帶給酒店的獲利能力。
2）成功的可能性。
營(yíng)銷機(jī)會(huì)能否成為酒店真正的獲利機(jī)會(huì)，應(yīng)看它是否符合酒店的目標(biāo)和資源狀況。
對(duì)營(yíng)銷威脅也要從兩方面進(jìn)行評(píng)估：
1）潛在的重要性，即威脅成為事實(shí)時(shí)酒店蒙受損失的多少。
2）發(fā)生的可能性，即它成為事實(shí)的可能性。

 

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