酒店招牌設計可確定的四個步驟：
1、一個人可以有一種感覺的差異，甚至異化從周圍的世界。
2、這就導致了開放的，或尋找，更兼容的環境。
3、他們可能會感到安全或安全的地方一個人的差異與外部世界被看作是一種美德，而不是一個障礙。
4、在這種情況下的自我實現的一組類似想法的其他人誰慶祝個人被自己。
我們可能會感到不安或不滿的一種環境，使我們之間的分歧沒有得到承認和鼓勵。受到歡迎到一組不同的是在驗證和鼓舞人民誰也不同，但像我們一樣 ，是一種救濟，甚至興奮。
埃金斯提出了四個德公司的差異，這是必要的酒店招牌設計品牌建設。他們如下：
1、確定您的品牌意識的差異： （即蘋果的思考不同的廣告系列） ;
2、宣布其差異： （即哈雷戴維森擁抱這一事實在其品牌指南“哈利真相＃ 1 -哈利并不適合每一個人” ） ;
3、劃定您的品牌從現況： （即宜家提供4000美元的商品券的開幕式上的亞特蘭大店） ;
4、妖魔化其他： （即耐克妖魔化“不這樣做 ” ，擔心數以百萬計的健身意識的消費者） 。
公司能夠培養牢固的關系，激勵與消費者的酒店招牌設計一樣，以自己的品牌以下是善于周圍社區建設自己的品牌。這些品牌都故意不同于競爭;創造一個有吸引力的群體認同，約束了一套明確界定價值觀。
“我們的目標是建設一個偉大的酒店招牌設計公司，它代表的東西，一種價值觀的真實性，其產品，它的人民和那些購買它。 ”-vi設計公司 / 。
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