圖片精挑，匹配為要。
高質(zhì)量酒店畫冊用“圖”考究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與酒店畫冊本身相匹配。這里有幾個(gè)用圖原則：般配原則、真實(shí)原則、美觀原則。先說般配原則，要求圖片選用要符合酒店畫冊自身特質(zhì)，這里對酒店畫冊設(shè)計(jì)者的認(rèn)知能力提出了較高的要求。如工業(yè)酒店的酒店畫冊在“酒店歷程”這一頁面，配上“雪地腳印”這一張圖則不太合適，換上“臺(tái)階”圖片則會(huì)將工業(yè)生產(chǎn)者的力量感表現(xiàn)得更為突出。美觀原則，這里要從用途角度進(jìn)行評(píng)判，若實(shí)景圖需參考新聞圖片的標(biāo)準(zhǔn)，而不能僅僅依據(jù)設(shè)計(jì)師的“小資標(biāo)準(zhǔn)”判斷。圖片能夠充分表達(dá)信息，精度足夠，與文案配合適當(dāng)，即符合美觀標(biāo)準(zhǔn)。再說真實(shí)原則，因成本考慮及習(xí)慣因素，酒店畫冊設(shè)計(jì)者熱衷于在圖庫里找圖片，所以造成酒店畫冊內(nèi)虛假圖片泛濫。其典型表現(xiàn)就是一有辦公場景就是來個(gè)精神抖擻的外國人，這些圖庫里人氣極高的樣板員工同時(shí)出現(xiàn)在數(shù)十家甚至上百家酒店的酒店畫冊上。如此做法，難道讀者不會(huì)聯(lián)想莫非這個(gè)酒店無人上得臺(tái)面，還是扯虎皮忽悠習(xí)慣了？酒店畫冊成了“畫兒”書，究竟是禍還是“福”？
八、內(nèi)容為先，材質(zhì)適當(dāng)。
酒店畫冊以內(nèi)容為重，形式次之。在材質(zhì)和工藝的選擇上，要依據(jù)用途、表現(xiàn)、設(shè)計(jì)、成本等幾方面綜合考慮。目前，酒店制作酒店畫冊出現(xiàn)的幾個(gè)趨勢值得注意：規(guī)格越來越大，形體越來越厚，材質(zhì)越來越貴，重形式而輕內(nèi)容。這里面有酒店方對酒店畫冊認(rèn)知的問題，制作公司為追逐利潤的舉動(dòng)也起到推波助瀾的作用。對于大多數(shù)酒店的現(xiàn)實(shí)而言，酒店畫冊制作尤要以合適為原則。如業(yè)務(wù)員開拓市場所用酒店畫冊若形大體重，無疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費(fèi)用充足，特殊場合使用，有特殊目的的酒店畫冊另當(dāng)別論。
酒店畫冊，比的是創(chuàng)意，比的是設(shè)計(jì)，不關(guān)大小事，不關(guān)厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣；材質(zhì)好，不等于有品位；酒店畫冊厚，不等于料多。內(nèi)容重于形式，本末不可倒置。
九、專業(yè)設(shè)計(jì)，勝在創(chuàng)意。
酒店畫冊由誰做？目前，酒店畫冊的制作者主要有酒店內(nèi)部人員和外部人員兩種情況。前者，一般由酒店市場部門承擔(dān)。其優(yōu)勢在于制作者充分了解酒店的目的，其劣勢在于設(shè)計(jì)水平一般，視野局限于酒店自身。將酒店畫冊外包給專業(yè)廣告公司或設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，能夠利用專業(yè)資源為其服務(wù)，在這一點(diǎn)，作為酒店方要進(jìn)行宏觀把控，而對于細(xì)節(jié)表現(xiàn)則需盡可能地交給設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。專業(yè)廣告公司（主要指設(shè)計(jì)類機(jī)構(gòu)）擁有專門的人才隊(duì)伍，專業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，可以積眾所長在創(chuàng)意方面有著相對優(yōu)勢，但對行業(yè)特色理解上則可能存在短缺，因此需要酒店方進(jìn)行宏觀把控。
相對于印刷費(fèi)用而言，設(shè)計(jì)費(fèi)是極其少的，但個(gè)別酒店總是看重設(shè)計(jì)費(fèi)的高低，往死處壓價(jià)，把從事創(chuàng)意工作的設(shè)計(jì)師當(dāng)車間工人使用。事實(shí)是如此低價(jià)格下，設(shè)計(jì)工作只會(huì)轉(zhuǎn)接到剛學(xué)會(huì)操機(jī)的新手手里，無論作品水平如何，酒店都要買單。設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)員的差別不僅僅是兩個(gè)字的差別。其實(shí)，印刷已經(jīng)是技術(shù)活兒，只要設(shè)備好，工人負(fù)責(zé)任，產(chǎn)品就沒大問題，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)卻是個(gè)差別巨大的，兩者相較，是芝麻和西瓜的對比。為省小錢而浪費(fèi)大錢，得與失，酒店自知。
十、精益求精，效果倍增。
態(tài)度影響行動(dòng)。酒店對待酒店畫冊的態(tài)度間接決定酒店畫冊質(zhì)量，以精細(xì)化制作的態(tài)度制作酒店畫冊，則可在有限費(fèi)用前提下，制作出高水平的酒店畫冊，為酒店打造出銳利的營銷武器。
高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，出高質(zhì)量作品，這個(gè)道理行行通用。
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