企業(yè)標(biāo)志設(shè)計--商品實體定位
商品實體定位的策略,主要是從商品標(biāo)志的功效、品質(zhì)、價格等方面,突出該商品設(shè)計的優(yōu)異之處,以優(yōu)異的差別化特點來獲取商品的特殊位置。
商品的功效定位,是指商品標(biāo)志設(shè)計在使用上的優(yōu)點,予以突出強(qiáng)調(diào),從而在同類商品中脫穎而出。如美的空調(diào)就是突出噪聲低,而伊萊克斯冰箱則突出新“靜”界。
商品的價格定位,是指突出在同類商品中的低價優(yōu)勢,以此吸引消費者。如“巧手”洗衣粉的廣告就是“不但好洗,而且不貴”的攻略。
而長虹彩電不僅注重商品質(zhì)量的設(shè)計同時,大力宣傳其價廉物美一輪又一輪的價格大戰(zhàn),就是要“把利潤留給消費者”的策劃設(shè)計攻略,以此不斷鞏固其龍頭老大的優(yōu)勢地位。
商品的品質(zhì)設(shè)計定位是努力強(qiáng)調(diào)其商品卓越的品質(zhì),讓顧客對其產(chǎn)生信任感,從而增強(qiáng)吸引力。如成都開關(guān)廠的開關(guān)承諾:“二十年保修。”讓人一聽不得不為之策劃設(shè)計折服;而伊萊克斯冰箱在近期的廣告,放棄了新“靜”界的宣傳策略,而是傳其“一年包換,十年保修”的攻略,讓廣大消費者大吃一驚,當(dāng)然驚訝之余也就掏出了包里的錢。
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