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 麥當(dāng)勞用它的首字母“M”作為LOGO商標(biāo),但同時(shí)給這個(gè)符號(hào)取名為“金色拱門,這樣公司就比“僅僅是符號(hào)”多走了一步,把“M”轉(zhuǎn)變成一個(gè)有效的LOGO設(shè)計(jì)。金色拱門將麥當(dāng)勞在快餐領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先地位視覺(jué)化了和藝術(shù)界會(huì)告訴你的不同,視覺(jué)LOGO圖案從來(lái)不會(huì)自行在人們心智中發(fā)揮作用。要在心智中被歸類,視覺(jué)LOGO圖案設(shè)計(jì)需要用語(yǔ)言表述出來(lái)。

 

例如,藝術(shù)評(píng)論家會(huì)將這張圖歸在“立體主義”的“畢加索”之下。如果他們是真正的專家,還會(huì)繼續(xù)歸到《亞威農(nóng)的少女》。藝術(shù)作品在能被語(yǔ)言表述之前并沒(méi)有實(shí)際的意義。

 

看看藝術(shù)愛(ài)好者是如何在藝術(shù)展館里閑逛的。如果他們沒(méi)有認(rèn)出一幅作品,他們就會(huì)立刻去看作者的名字。

 

一個(gè)好的視覺(jué)設(shè)計(jì)會(huì)利用這一現(xiàn)象。要判斷一個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)是否有效,你需要不斷問(wèn)自己,這個(gè)可能的視覺(jué)設(shè)計(jì)在表達(dá)什么?最強(qiáng)的兩個(gè)視覺(jué)形狀是與男性生殖器官關(guān)聯(lián)的柱形和與女性生殖器官關(guān)聯(lián)的環(huán)形,因?yàn)樗鼈兡芗ぐl(fā)情感上的反應(yīng)。使用這兩個(gè)符號(hào)中的任何一個(gè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)都會(huì)特別有效。例如:可口可樂(lè)的曲線瓶是個(gè)柱形,奔馳的三角星是個(gè)環(huán)形方形是最弱的形狀,也是非常無(wú)趣的視覺(jué)錘。全美領(lǐng)先的所得稅服務(wù)公司H& R Block究竟為什么要使用一個(gè)綠色的方塊作大概管理認(rèn)為“我的名字是、而就是方塊的意思,那么我們就用方形讓人們記住我們的名字吧,我們把它設(shè)計(jì)成綠色,代表紙幣的顏色”。

 

但是顧客并不是這么想的。他們不會(huì)把看到的聯(lián)想成“ block”,在他們眼里,這就是一個(gè)無(wú)趣、綠色、沒(méi)有什么意義的方形。

 

形狀常常被用在方言中,如“方塊”就是指“不在狀態(tài)”的人。

 

另一方面,“圓圈”通常被用于積極、正面的方面。就像某個(gè)社交網(wǎng)站說(shuō):“ Google+使用戶們能建立起朋友圈。”整潔、有計(jì)劃性、保守的人(通常是左腦思維者)常常使用方形或長(zhǎng)方形作為視覺(jué)符號(hào),因?yàn)檫@些形狀設(shè)計(jì)能反映他們“不要搗亂”的人生觀。

 

但是如果你想要一個(gè)符號(hào)設(shè)計(jì)能引起人們的注意,你就要不惜代價(jià)避免枯燥。拿蓋普來(lái)說(shuō)。長(zhǎng)期以來(lái),這個(gè)服裝連鎖的標(biāo)識(shí)是一個(gè)藍(lán)色的方塊中間有白色的品牌名GAP。它并不吸引眼球,因此可以理解為什么它想要一個(gè)新的標(biāo)識(shí)。

 

但是修改后的標(biāo)識(shí)也很糟糕。設(shè)計(jì)師并沒(méi)有移除枯燥的藍(lán)色方塊,而是將其做了不對(duì)稱處理,把它放在字母P的后面,反而更加突出了這個(gè)方塊。

 

重新設(shè)計(jì)后的LOGO蓋普標(biāo)識(shí)到底象征著什么呢?

 

在2010年10月推行新的不對(duì)稱標(biāo)識(shí)后,蓋普收到了大量負(fù)面的消費(fèi)者反饋,網(wǎng)上也充斥著反面聲音,因此舊標(biāo)識(shí)很快就回歸了。

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