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    社會財富包括物質層面和精神層面兩個內容。物質財富是我們平時生活中見得最多，也最容易接受的，而作為精神財富的內容則一般不為人們所認可——雖然人們經常強調精神財富的重要意義。
    但是在實際中卻往往因思想、理念的無形而遠沒有對物質財富追求的那種激情。因此，如何借助一定的品牌策劃形式使人們在接受物質財富的同時，也接受精神財富是一個非常重要的問題。
 

    創意產業，因其以有形的產品承載無形的創意，當仁不讓地成為人們理想的選擇，成為創造社會財富的嶄新手段。
    在物質財富的層面，雖然一部分創意成果能夠以精神形式實現交換、傳承，但其存在與發展依然需要依托大量的有形物質。沒有一定的有形物，人們知識的創造性表達就缺少相應的承載體。
作為一個產業形態，其產品的價值也常常需要借助一定的物質交換得以體現。較之缺少文化、科學和知識內涵的普通物質產品，凝結著大量文化、知識內容的有形創意產品，其作為物質財富的價值性更加持久。