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    酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌管家的核心是品牌檢驗(yàn)。酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌檢驗(yàn)的目的是揭發(fā)消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，通過(guò)搜集、探討具象的資料，取得、創(chuàng)造深入的洞察力。
    在酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌檢驗(yàn)過(guò)程中所提的問(wèn)題包括使用產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)感受及情感，相關(guān)的記憶及聯(lián)想，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌給人們何種感覺(jué)。
    酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌檢驗(yàn)歸納整理出來(lái)后的結(jié)果就可引導(dǎo)品牌寫真的產(chǎn)出。所謂的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌寫真，就是針對(duì)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌與消費(fèi)者的獨(dú)特關(guān)系之描述——一般用文字，有時(shí)亦可通過(guò)影像來(lái)表達(dá)。
 

    言之，它即是酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌DNA（基因）的陳述。我們以此來(lái)創(chuàng)造酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告，不僅僅是宣傳或廣告，是酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告的呈現(xiàn)真正建立了品牌，我們?cè)谑澜绺鞯鼐源藶闇?zhǔn)則。
    當(dāng)然，這僅是理論。它是否可行之有效？我想介紹以下幾個(gè)來(lái)自美國(guó)的例子。
    首先是捷豹汽車。當(dāng)我們剛接手這個(gè)客戶時(shí)，捷豹品牌境況不佳。在過(guò)去幾年，它被諸如凌志汽車等開(kāi)始能夠制造較高質(zhì)量和具較好價(jià)值的新牌子所超越。我們的品牌檢驗(yàn)表明，有一層更深的意義，在以更好的成分為訴求《火山篇》中為被消費(fèi)者認(rèn)同。

 

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