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消費者對品牌了解有多少？

1998年3月13日，中國《經(jīng)濟(jì)日報》發(fā)布了一個“1997全國市場產(chǎn)品競爭力的調(diào)查公告”，有10家企業(yè)獲得了品牌殊榮，這10個品牌是：“長虹彩電”、“海爾冰箱”、“榮事達(dá)洗衣機(jī)”、“愛多VCD”、“英克萊健身器”、“TCL電話”、“森達(dá)皮鞋”、“春都火腿腸”、“五糧液酒”、“長城葡萄酒”。

以上這些品牌之所以成為當(dāng)時中國市場上最有競爭力的品牌，全在于其品牌形象強(qiáng)勢力量。我們看到它們的品牌形象強(qiáng)勢力量又主要是表現(xiàn)在它產(chǎn)生的市場效益上。故此，企業(yè)在攻擊競爭對手時，不應(yīng)僅僅圍繞著產(chǎn)品做文章，如果用心發(fā)揮一下自己的品牌形象勢力，就可以使自己的攻擊能量倍增，市場利益也就會因競爭力倍增而加倍獲取。

我們認(rèn)為，“品牌效能”是隨著消費者的“品牌意識”的發(fā)展而發(fā)展的。消費者的品牌意識增強(qiáng)以后，就會極力排斥非品牌商品，而且，他們會越來越擁護(hù)品牌的商品給他們帶來的快樂。

我們不妨尋找一下中國品牌發(fā)展的脈絡(luò)，這里繪制了一個中國市場的品牌意識發(fā)展圖。

企業(yè)的品牌形象意識在趨強(qiáng)發(fā)展，消費者也越來越有品牌意識了。品牌發(fā)展有其規(guī)律性。“品牌意識”的發(fā)展共有四個時期：

品牌潛意識期——也可叫做品牌無意識期；

品牌前意識期——也可叫做品牌淡意識期；

品牌意識期——也可叫做品牌意識生成期；

品牌強(qiáng)意識期——也可叫做品牌意識欲求期。