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 酒店LOGO設計要讓品牌獨具一格,還有一種方法是運用顏色,但是顏色不是一種易于處理的特性。要創造一個獨一無二的名字可以有成千上萬個詞可以選擇,但可以選擇的顏色僅有少數幾種。基本的顏色有5種(紅、橙、黃、綠、藍),加上中性色3種黑、白、灰)。最好是使用5種基本顏色中的一種,而不是一種介于兩者中間的或者是混合的顏色。但應該使用哪種顏色呢?記住,在觀看者的眼中不是所有的顏色都具有相同的視覺效果。在光譜紅色端的顏色會輕微地聚焦在你的眼睛視網膜的前端。因此,當你看著紅顏色時,會感覺它在逼近你的眼睛。另一方面,在光譜藍色端的顏色會輕微聚焦在眼睛視網膜的后端,所以藍色看起來感覺在遠離你。

由于這些物理上的特性,紅色是充滿活力、令人興奮的顏色,紅色是沖在前面的具有侵略性的顏色。這就是為什么所有的國旗中有45%以紅顏色為主(藍色是完全不同的顏色,只有不到20%的國旗以藍色為主)

藍色是紅色的反面。藍色是和平和寧靜,是一種藏在后面的放松的顏色。

在品牌世界里,紅色是銷售方的顏色,用來吸引注意力;藍色是企業方的顏色,用來表示穩固永久。舉個例子,可口可樂用紅色,IBM用藍色。

其他的基本色在兩者之間。橙色更接近于紅色而不是藍色,綠色更接近于藍色而不是紅色。黃色是中性的顏色。但是,由于它處于可見光波長范圍的中段,因此它也是最亮的顏色(它的亮度就是其常被用作“警告”色的原因,常用在黃燈、黃線、黃色標志等)

多年來,一些顏色已經成為不同的特征、場合和活動的象征性色彩。