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不論是公司還是顧客，心中都有一份媒體名單，一個(gè)進(jìn)行信息傳遞和了解標(biāo)志特性的媒體名單。然而大部分的酒店在傳遞和宣傳標(biāo)志設(shè)計(jì)信息時(shí)，很少做策略性的媒體運(yùn)用。以電視廣告為例，長(zhǎng)期以來人們一直以為廣告媒體是一種“單行道”，專門用來傳送信息給現(xiàn)有顧客和潛在顧客，但幾乎沒有人注意到廣告的信息反饋功能。

有一種觀點(diǎn)認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大眾傳媒已經(jīng)走入死胡同或即將陷入“體衰”。他們說：①互動(dòng)媒體已經(jīng)替代了大眾媒體，為酒店提供越來越多的標(biāo)志設(shè)計(jì)信息；②由于信息技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用，酒店有能力大量生產(chǎn)制造依據(jù)顧客資料的個(gè)人化產(chǎn)品；③媒體形式增多，選擇增多。雖然這三種情形確實(shí)存在，但不能據(jù)此斷言大眾媒體被置于死地。實(shí)際上，人們經(jīng)常忽略了一個(gè)事實(shí)，就是大眾媒體其實(shí)可以用來在“小眾市場(chǎng)”中尋找顧客。對(duì)那些努力追求聲譽(yù)擴(kuò)展的酒店形象標(biāo)志來說，大眾傳播媒體在接觸現(xiàn)在顧客和潛在顧客方面，仍將是合乎經(jīng)濟(jì)的選擇。對(duì)某些酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)種類而言，大眾傳播媒體在顧客選擇和購(gòu)買試用以填補(bǔ)流失的顧客等方面，仍然具有一定的成本效益。

問題是，面對(duì)日益增多的媒體選擇，酒店必須做好均衡。當(dāng)媒體角色轉(zhuǎn)換時(shí)，酒店必須綜合考慮以下這些因素對(duì)傳播決策的影響：

● 目標(biāo)對(duì)對(duì)象的廣度

● 購(gòu)買率

● 平均購(gòu)買率

● 標(biāo)志設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)換現(xiàn)象

● 顧客購(gòu)買率

● 顧客利潤(rùn)

馬克·戈?duì)柎奶梗∕ark Goldstein）認(rèn)為：“酒店已經(jīng)無法再靠企劃和購(gòu)買而獲得媒體，現(xiàn)在是創(chuàng)造媒體、結(jié)合媒體、與媒體合作的時(shí)代。”媒體的責(zé)任應(yīng)該是協(xié)助顧客進(jìn)行雙向溝通，并提供有價(jià)值的信息。