酒店標識設計策劃--廣告用語的“美”
發表時間：2021-08-30 16:21:16
資料來源：人和時代
作者：酒店vi設計公司
廣告用語的“美”是指廣告用語要優美動聽,能喚起消費者美的享受。企業標識設計的優秀廣告,應該有較優美的語言意蘊,同時還要能有效地傳達商品內涵,在引起消費的美感同時,進一步激發消費者的購買動機。
杜甫曾為四川大邑白瓷寫過一首詩:“大邑白瓷輕且堅,扣如哀玉錦城傳。酒家白碗勝雪霜,急送齋也可憐。”而如今,該廠又將這句話作為廣告詞推出來,如此美妙的詩句,當然令該品意蘊提高很多了。同樣,王麻子剪刀則用清朝詩人李靜山的詩句作為廣告:“刀店傳名本姓王,兩邊更有“萬”同“汪”,諸公拭目分明認,頭上三橫看莫慌。”這句話簡潔、通俗,很符合王麻子剪刀的大眾化口味,因此做得相當成功,更進一步地擴大了王麻子剪刀的知名度。
而一個湯圓店,則以一首民歌為其廣告,同樣令商店增色不少。民歌是這樣唱的:“賣湯圓,賣湯圓,小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓八毛錢,湯圓一樣當茶飯,吃了湯圓好團圓。”這首民歌用在此處,簡直是用絕了!
蘇東坡曾為一賣燒餅的老嫗寫了一首七絕廣告詩:“纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深,夜來春睡知輕重,壓扁佳人纏臂金。”短短28字,就把燒餅的勻細、色鮮、酥脆的特點形容殆盡。那老婦人此后將此詩懸于門上,果然門庭若市,生意好興隆!
酒店廣告語的真、簡、奇、美的原則是最基本的原則。而其中,真的原則是廣告語的基礎,簡則是廣告語的重要準則,美的原則是廣告語的靈魂,奇則是廣告語的核心。總之,四個原則缺一不可,缺“真”,是不道德,甚至可能違法;缺“簡”,則達不到廣告的效果;缺“奇”,則廣告根本不能吸引人;而若缺“美”,則是品味低下了。
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