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 組合性質(zhì)不同的詞語(yǔ)就是將性質(zhì)不同的詞語(yǔ)湊在一起,文 案便會(huì)充滿驚奇與力量。

商品LOGO設(shè)計(jì)“草食男子”和“肉食女子”在2008至2009年間大流行, 正因?yàn)閷?ldquo;草食”和“肉食”平時(shí)并不會(huì)用來(lái)形容人類的詞語(yǔ), 搭配“男子”與“女子”,使得這個(gè)組合顯得十分新鮮。 這種將性質(zhì)不同的詞語(yǔ)湊在一起的手法時(shí)常用于廣告。

1982 年西武百貨的年度宣傳文案,就是因?yàn)槭褂眯再|(zhì)不同的詞語(yǔ)組合, 而給消費(fèi)者留下了極為強(qiáng)烈的印象。 范例:美味生活 這句文案的撰寫(xiě)者是系井重里先生。近來(lái)“美味”一詞與“生活” 和“工作”等名詞的組合已經(jīng)相當(dāng)普遍,不過(guò)就當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō),說(shuō)到“美 味”就只會(huì)與食物連接,并沒(méi)有其他意思。因此,這在當(dāng)時(shí)可以說(shuō)是相當(dāng)新奇的搭配。

以20歲女性為讀者對(duì)象的雜志FRaU,其中以“自主女性的 單一主題電子報(bào)”為商場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)宣傳文案的特輯,吸引了所有女性的目光。 2010年7月的特輯是“美味沙拉 ”,內(nèi)容主要是目前大家追求的 滑嫩圓潤(rùn)的身體。“皮膚滑嫩”和“圓潤(rùn)”的組合,也是相當(dāng)創(chuàng) 新且令人記憶猶新的搭配。

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