植入營銷，等你來體驗(yàn)
鄭展表示，歡樂之都設(shè)置了諸多頗具教育意義的體驗(yàn)流程，是經(jīng)過充分市場(chǎng)調(diào)研后的結(jié)果。之前大華智道站在行業(yè)發(fā)展角度，首先考察了業(yè)內(nèi)的相關(guān)情況，在理念上與同類競(jìng)品有一個(gè)區(qū)隔，比如很多同類產(chǎn)品偏重于娛樂性更強(qiáng)，而歡樂之都則更注重自身的教育意義。
對(duì)于歡樂之都，鄭展則充滿自豪：“目前在中國已經(jīng)處于領(lǐng)跑的位置。”他解釋說，首先，歡樂之都幾乎在全國首家開業(yè)；其次，其率先提出品牌合作的概念。這種合作并非簡(jiǎn)單的品牌植入，而是倡導(dǎo)跟入駐品牌聯(lián)動(dòng)，希望品牌真正走到青少年心里去。比如，眼下歡樂之都正在跟一家銀行洽談，希望他們進(jìn)駐并設(shè)置“樂都銀行卡”，家長可以通過銀行卡來教孩子理財(cái)。事實(shí)上，這樣的合作方式已不是簡(jiǎn)單的館內(nèi)互動(dòng)，不難看出，此舉有非常多的新理念，比如將品牌植入上升到關(guān)注青少年成長的層面。
鄭展表示，歡樂之都場(chǎng)館外的相關(guān)規(guī)劃，也會(huì)從關(guān)注青少年發(fā)展的角度出發(fā)，例如跟品牌合作成立相關(guān)俱樂部。“我們希望線上線下聯(lián)動(dòng)起來，形成更好的互動(dòng)。另外，我們還會(huì)開發(fā)歡樂之都的周邊產(chǎn)品，使其成為一個(gè)更廣泛的產(chǎn)業(yè)，迪士尼就是一個(gè)很好的范例。”
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