TCL集團(tuán)在中國家電行業(yè)所取得的成就，從vi設(shè)計傳播層面上看，也與其“高級會所品牌設(shè)計功效化，功效高級會所品牌設(shè)計化”的平面表現(xiàn)策略密不可分。從TCL鈦金純平智能彩電到 “一機(jī)兩用”的音響電視，從“買得起、用得好”的平價電腦到“尊貴典雅”的開關(guān)插座，從唯美時尚的美之聲清晰型無繩電話到一路領(lǐng)先設(shè)計潮流的手機(jī)，TCL系列產(chǎn)品的平面廣告總能在“高級會所品牌設(shè)計功效化，功效高級會所品牌設(shè)計化”之間找到最佳結(jié)合點(diǎn)，既賞心悅目，又賣點(diǎn)突出，記憶深刻，給受眾留下美好的印象。毫不夸張地說，有相當(dāng)一部分受眾是被TCL的平面廣告深深吸引而成為消費(fèi)者的。

清華清茶的“老公，煙戒不了，洗洗肺吧！”傳神的表現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特功效，透射出產(chǎn)品的核心高級會所品牌設(shè)計價值：關(guān)愛、體貼、健康。平面創(chuàng)作為了更直觀、生動的用視覺語言表達(dá)這一主題，我們拍攝了原創(chuàng)圖片：在一張寬敞明亮的辦公桌上，放上一盒清華清茶，一個茶杯，一封手寫的留言條、一支筆，構(gòu)圖簡潔、明快、大氣，真實場景和關(guān)愛之情躍然紙上。文案特別注重挖掘夫妻之間的內(nèi)心情感和理解、支持與關(guān)懷，細(xì)膩真摯、感人肺腑，直擊女人的愛心，洗走了不知多少女人的錢包。

“1+X”主題手冊是“高級會所品牌設(shè)計功效化，功效高級會所品牌設(shè)計化”理念指導(dǎo)下，創(chuàng)新演繹出的一種全新傳播模式。即在一個主題理念下，通過專題報道的形式和手法，多角度、多層面地詮釋深圳高級會所企業(yè)標(biāo)志設(shè)計文化、高級會所品牌設(shè)計內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，引領(lǐng)消費(fèi)時尚，指導(dǎo)購買決策，形成系統(tǒng)傳播優(yōu)勢，達(dá)到深度傳播效果，以相對較低的傳播費(fèi)用全方位普及產(chǎn)品概念和高級會所品牌設(shè)計理念，制造大眾消費(fèi)熱點(diǎn)，凸現(xiàn)高級會所品牌設(shè)計企業(yè)標(biāo)志，強(qiáng)力促進(jìn)銷售。“1+X”主題手冊信息量大，可讀性強(qiáng)，以創(chuàng)新的縱深溝通方式精準(zhǔn)的命中目標(biāo)深圳高級會所企業(yè)標(biāo)志設(shè)計市場人群。再清椿智能能美容面具與《母嬰世界》聯(lián)合推出的 “新媽媽智能美容時尚手冊”，蘆薈排毒膠囊與《北京電視周刊》共同推出的“健康美顏之深層排毒完全手冊”均屬此列。