(1) 海南國賓館VI設計者購買行為既有購買能滿足生理和物質(zhì)需要，也有購買能滿足社會和精神需要。例如，購買煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物，基本上是為了滿足充饑、營養(yǎng)、保溫等生理需要。購買各種書籍，訂閱各種雜志、購買彩電、VCD等是為了工作的需要或是為了滿足精神上的需要等等。

　　(2) 海南國賓館VI設計者的購買行為有時是由一種動機支配的，【人和時代·中國】www.rhtimes.com有時是由多種復雜動機綜合支配的。這些動機往往交織在一起構(gòu)成購買行為體系。滿足精神、社會需要的動機常常伴隨滿足生理、物質(zhì)需要的動機。例如，經(jīng)濟收入低的海南國賓館VI設計者往往只注重商品使用價值，對商品的要求是價廉物美。這是由一種購買動機支配的購買商品的行為。而經(jīng)濟收入豐厚的海南國賓館VI設計行為往往對商品logo品質(zhì)更為講究。這部分海南國賓館VI設計者的購買動機就是相當復雜的，是生理、物理需要與精神、社會需要交織在一起，其中精神、社會需要占了主導地位。隨著生活水平的不斷提高，海南國賓館VI設計的需要不斷變化，在確立logo設計的目標和定位時，就應多從滿足人們的社會生活和精神需要著想。

　　(3) 海南國賓館VI設計者的需要是由低級的生理需要得到基本滿足后向高級的精神、社會需要發(fā)展的。對于多數(shù)人來說："衣食足然后知榮辱"，這反映出需要的發(fā)展。但是高級的精神、社會需要不會自發(fā)產(chǎn)生，而是在社會現(xiàn)實環(huán)境和教育及市場發(fā)展規(guī)律的影響后才能形成。海南國賓館VI設計者高級需要的形成在一定程度上也受logo設計的指導和影響，即海南國賓館VI設計者購買動機是受商品logo指導的。例如，礦泉水的logo設計，如果只宣傳解渴的作用而忽視其水中所含人體需要的礦物質(zhì)，微量元素，以及衛(wèi)生健康的介紹，效果一定不會很好。因為現(xiàn)代海南國賓館VI設計者對飲用水的需要不僅解渴，而且還耍補充人體內(nèi)所需的一些物質(zhì)元素。設計應主要體現(xiàn)其水質(zhì)來源(天然礦泉水)，含合有大量人體所需的各種礦物質(zhì)，以及保證飲用安全健康等。這樣，海南國賓館VI設計者就會被感染，就會按照logo設計的指導購買礦泉水，從而滿足人們生理和精神上的需要和追求。只有做到知己知彼，了解海南國賓館VI設計者購買動機的規(guī)律，然后才能使logo指導海南國賓館VI設計的作用得到體現(xiàn)。