酒店文化在標志VI設(shè)計中的強大沖擊力
1 塑造酒店個性化（即差別化）使之被社會公眾認知
索尼公司理事黑木靖夫認為：標志VI應(yīng)該譯成“酒店差別化戰(zhàn)略”，就是在經(jīng)營戰(zhàn)略之中，如何使公司名稱、標準品或商標與其他公司有所差別。①
全球的酒店浩如煙海，泛泛人海中誰能記住一張平凡的面孔？酒店亦然，大凡一流酒店導(dǎo)入的標志VI首要特征就是個性化。但個性化如何表現(xiàn)呢？就是不論酒店風(fēng)格、管理制度、經(jīng)營策略，還是酒店名稱、品牌、標識、廣告、招牌、口號等，都有自己的特色，突出自己獨特的酒店文化和經(jīng)營理念。全球第一大品牌可口可樂，其獨特的酒店文化在MI、BI、VI的設(shè)計中都起到了巨大的作用。
首先，在它的酒店理念識別設(shè)計（MI）中，用三個“O”和兩個“L”來概括，三個“O”分別表示對前景充滿信心、尋找機會和參與當(dāng)?shù)赜幸饬x的活動；兩個“L”則是本地化和長遠眼光。這種文化從某種意義上已經(jīng)成為美國精神的象征，也是可口可樂多年來一直位居全球最著名商業(yè)品牌之冠的重要因素之一。
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