品牌概念形成的社會(huì)背景。唯物主義的觀點(diǎn)認(rèn)為,社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)。因 此,有什么樣的社會(huì)存在,就必然會(huì)產(chǎn)生什么樣的社會(huì)意識(shí)與之相適應(yīng)。同樣,有什么樣的市場(chǎng)需求,也就必然會(huì)產(chǎn)生與之相適應(yīng)的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)市場(chǎng)理論。 20世紀(jì)70年代以前,歐美國(guó)家的經(jīng)濟(jì)仍然處于戰(zhàn)后恢復(fù)時(shí)期,社會(huì)物質(zhì)和人均收 入相對(duì)匱乏。當(dāng)時(shí),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求自然是以“量的滿(mǎn)足”(生理滿(mǎn)足)為前提, 即十分注重產(chǎn)品的“物質(zhì)性”,也就是說(shuō),產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格是絕大多數(shù)消費(fèi)者決定購(gòu) 買(mǎi)商品的最主要因素。

      70年代中后期以來(lái)歐美資本主義國(guó)家的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展期, 社會(huì)物質(zhì)和人均收入較以往有了大幅度提高。此時(shí),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求開(kāi)始由“物質(zhì) 性”向“社會(huì)性”轉(zhuǎn)變,即越來(lái)越重視商品的“精神性”(身份地位、審美品位、價(jià)值 觀念、精神信仰等),酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)本身的物質(zhì)屬性逐漸變得不那么重要,而針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體, 經(jīng)過(guò)精心加工提煉且附加在商品上的價(jià)值觀念、審美品位、文化修養(yǎng)等精神屬性則逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的決定性因素。

      也就是說(shuō),隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、物質(zhì)資料的豐富、收 入的增加、生活水平的提高,消費(fèi)者對(duì)商品的需求必將從原始的物質(zhì)消費(fèi)向后工業(yè)時(shí)代 的精神消費(fèi)過(guò)渡和轉(zhuǎn)化。實(shí)際上,美國(guó)著名心理學(xué)家馬斯洛早已從宏觀的 角度對(duì)人類(lèi)的需求層次及其發(fā)展變化的趨勢(shì)做了精辟分析。 品牌概念的內(nèi)涵由當(dāng)初單純的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)演變?yōu)榧R(shí)別功能、信息濃縮功能、安 全功能、價(jià)值功能于一體,并形成全新的品牌理論,究其根本原因,還是由于市場(chǎng)需求 (消費(fèi)者對(duì)于商品的需求)從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)的轉(zhuǎn)變所催生的。