得到廣告和宣傳的支持、注入了生活價值的商品,就像池中的活魚,以嶄新的面貌,充滿激情地躍上柜臺,展現在人們面前。

      用品牌價值誘引消費者也是相同的道理,要采取各種手法將品牌酒店標識設計所具有的價值轉化成在市場中戰無不勝的市場價值,充分發揮出競爭力。

     這里所說的手法,因擺放商品的市場環境不同,最終效果有時也會大相徑庭。具體手法雖難以論述,但提請大家思考的是如何靈活設計,才能使品牌價值真正發揮出競爭力市干由品試舉以下幾例:

 ①強化基本價值。檢驗本公司品牌所具有的特征給予今天的消費者多大程度的利益?具有多大魅力?賦予創造市場競爭力以什么價值?由此不斷深化特征。

 ②與時代的統一性。緊緊盯住急劇變化的時代風潮,為增強本公司品牌在新時代里的生存能力,應采取哪些對應政策,要建立機敏地捕捉變化的強化戰略。

 ③新生活提案。即便今天已是強調個性的自由時代,但來自于生產者對生活方式的提案仍有必要。收入了品牌價值的獨特的生活提案將使商品更具靈活性。

 ④提高對商品種類的意識。不同的商品,可能有些種類很容易成為生活中的廢品,即便不談全行業有待水平提高,仍應力圖使本公司的該類商品浮出水面。這是制造者的重要使命。在各競爭對手匯集了大批該類商品時,也不能忘掉這種想法。

 所謂的“市場過剩”(整個行業收益上升的想法)。

 ⑤競爭的優勢。對手的品牌動向如何?怎樣推出新產品參與競爭?時常保持競爭意識,專門研究最佳戰術。在與對手競爭中確立優勢,與能否存在于市場緊密相連。

      前文已對利用品牌價值、搞活市場、贏得消費者青睞、加強競爭力等各種策略進行了部分論述。在實施策劃過程中,這些強化品牌的策略多大程度地體現在制造者的獨自判斷中,將成為市場營銷勝負的關鍵。

     由于市場狀況和商品競爭力不同,容易使人認為用“生活價值”和“附加特性”來接近消費者還為時尚早。但圍繞任何商品的附加特性開展的戰略,都有其適時的起點。正因為商品自身的鮮明度并非輕易地就能體現出來,所以必須加強宣傳報道。

      就像魚在池中四處張望,活生生的姿態引人注目那樣,如果不能對品牌采取各種手法證明它的存在,無疑就會被埋沒在市場和商店中。讓品牌浮出水面,對于商品的未來具有決定性意義。