通常來(lái)說(shuō),視覺感知固然極為重要,但是品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一 步。

       說(shuō)到命名,不由得想起孔子的那句“名不正,則言不順;言不順,則事 不成”,并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個(gè)成語(yǔ):名正言順! 我國(guó)語(yǔ)言研究專家周建設(shè)教授認(rèn)為,言語(yǔ)的生成是一個(gè)由客體到意象, 由意象到詞語(yǔ),由詞語(yǔ)到句子的過(guò)程,即客觀世界或虛擬世界反映到人腦中 形成意像(意念和圖像),再由指稱意象和傳遞意象的詞語(yǔ)組成句子。

      對(duì)于當(dāng)今的商業(yè)品牌來(lái)說(shuō),由于社會(huì)整體性的品牌意識(shí)增強(qiáng),更要善于 利用語(yǔ)言要素(Morpheme)進(jìn)行構(gòu)詞,再通過(guò)用詞語(yǔ)的意象組合來(lái)創(chuàng)造品牌 名稱的意象、廣告口號(hào)(Slogan)的意象,從而承載起品牌的優(yōu)美內(nèi)涵。 建立具有差異化識(shí)別性(Identificate)、明確風(fēng)格化(Style)和文化內(nèi)涵 的品牌名字是基礎(chǔ),而且往往可以準(zhǔn)確鎖定一個(gè)特定的族群。 例如:Polo(馬球牌)就可以說(shuō)明這個(gè)品牌是有一定運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的,  FashionDuck(時(shí)尚鴨)則表示本品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)具有時(shí)尚的氣息。 

      近幾年國(guó)內(nèi)取名改名的專業(yè)公司為數(shù)不少,無(wú)論對(duì)于個(gè)人還是商業(yè)品牌, 名字的好壞都至關(guān)重要,而且人們已經(jīng)明確意識(shí)到這個(gè)問題的重要性了 其實(shí)在西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家,給品牌和產(chǎn)品命名早已成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。據(jù)媒 體報(bào)道,美國(guó)在2001年的品牌命名業(yè)務(wù)達(dá)到15億美元之多 目前全球著名的品牌命名機(jī)構(gòu)有美國(guó)的 Namestormers(命名風(fēng)暴) exicon(詞霸)、英國(guó)Loicon(ubnm《NNovmrk()(國(guó)際品牌)和Novamark(新標(biāo)志),與其 稱其為品牌命名機(jī)構(gòu),倒不如說(shuō)它們是綜合的品牌發(fā)展機(jī)構(gòu),因?yàn)槌似放?/span> 命名,還涉及更多層面的品牌相關(guān)工作,例如 Interbrand就是一個(gè)集品牌評(píng) 估、品牌咨詢、商標(biāo)設(shè)計(jì)于一體的全球性著名品牌研究與發(fā)展機(jī)構(gòu),同時(shí)也 是品牌理論研究和品牌實(shí)踐的先驅(qū)者。 美國(guó)營(yíng)銷專家阿爾里斯在《打造品牌的22條法則》里明確指出:“從 長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看,對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),最重要的就是名字!” 那么我們?nèi)绾蝸?lái)命名一個(gè)好的商業(yè)品牌呢?