統一原則，為了實現企業VI設計對外傳播的一致性和一致性，應采用統一的設計和統一的公共傳播，采用完美的視覺一體化設計，個性化信息和理解，清晰有序，統一各種形式的媒體形象，創造統一的企業理念和視覺形象，集中和加強企業形象，使信息傳播更快有效，給公眾留下強烈的印象和影響。

差異標準，差異第一表原始差異行業差異，因為在社會公眾眼中，不同行業的企業和機構有其行業抽象特征，如化妝品企業和機械工業企業VI設計特征應該完全不同。在設計中，必須突出行業特點，使其與其他行業具有不同的形象特征，有利于識別。二是突出與同行業其他企業的差異，實現差異化，脫穎而出。

根據民族原則，企業形象的塑造和傳播應以不同的民族文化為基礎，以美日企業的興起和成功為基礎。民族文化是企業形象塑造和傳播的根本動力。美國企業文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“強大的文化幾乎是美國企業持續成功的動力。”馳名于世的“麥當勞”和“肯德基”具有中國特色的企業社會形象，展現了美國經濟生活學習方式的快餐文化。

有效性標準，有效性是指企業的規劃設計VI設計規劃能有效地追求應用，VI它是一個非常重要的問題，不是企業的裝扮，可以操作，操作方便。

在今天的品牌營銷中，沒有VI對于一個現代企業來說，設計意味著它的形象在商業海洋中，難以區分；這意味著它是一臺缺乏靈魂的賺錢機器；這意味著它的產品和服務沒有個性，消費者對它沒有依戀；這意味著團隊落。

在市場同質化產品緊張合作激烈的當下，企業需求通過過過程無效的品牌營銷脫離市場價格戰，逐步走向品牌發展的方向，幫助企業從生產加工產品走向自主創新品牌的發展過程。為企業的品牌發展奠定堅實的基礎。

品牌營銷的特點不同于產品營銷。品牌營銷是不斷向消費者和用戶傳播自己企業的品牌核心價值觀，一次又一次地將品牌的核心利益價值點推給用戶，讓消費者聽到品牌口號，或者看到企業品牌形象的某些標志特征，自然會聯想到品牌。

從而提高消費者對品牌的理解和認知，提高消費者對品牌的內在定位。利用品牌的情感吸引力價值來贏得用戶的青睞和購買機會。這是企業品牌營銷的真正目標和價值。一般企業產品的營銷可以通過降價促銷或其他活動管理方式進行。品牌營銷是銷售思維情感品牌的焦點價值，而一般產品只銷售產品，我們必須正確區分這兩種營銷的本質區別。

品牌營銷對企業有什么優勢？品牌營銷可以不斷提升企業品牌知名度，塑造企業品牌形象，從而贏得消費者的青睞。隨著社會的快速發展，為什么很多消費者在購買產品時會問產品是不是品牌？如果是品牌，消費者自然會把品牌產品納入自己的篩選位置。隨著社會消費觀念的升級，對品牌文化消費的追求逐漸發展升級。

消費者更愿意銷售具有品牌價值的產品，因為品牌可以更放心，獲得更安全的服務。品牌可以更好地滿足消費者的生理需求和滿意度，并滿足精神層面的意識形態價值觀。這也是為什么許多合作伙伴選擇不同的品牌產品，因為每個品牌都表達了不同的精神價值觀。這也是品牌之間明顯不同的身體意識形態價值觀。